紫牛快评｜OPPO母亲节文案翻车，学生出走半生，母校仍需“售后”？

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OPPO这次这条母亲节文案翻车，引起轩然大波，不仅广告协会严厉批评，品牌方严肃处理，策划者母校武汉大学也出来补了刀。确实，在主打温情的母亲节，一条乍一看是调侃奇怪两性关系的文案显得那么格格不入，“我的妈妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回，跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

这句话从语感上来说，肯定不是什么正向的语气，另外，对于不追星的群体，甚至无法理解，还会觉得愤怒。也许这文案的初衷想表达妈妈是多种多样的，可以是跑马拉松的运动小达人，也可以是爱追星的时尚妈妈，然而却忽略了广告文案是面向大众的，跳出特定圈子人群，完全看不出来这是“玩梗”，反而觉得没分寸，被冒犯了。

尤其是这个文案用的还是子女视角：当每个孩子都依葫芦画瓢说出“我的妈妈有两个老公”这样的话语，是多么让人不适。说到底，品牌方硬套流量公式，违背了主流价值观，消解了社会共识。实际上，母亲节文案，比起玩文字游戏的刻意，质朴的情感表达，父母与子女的情感链接才是最动人的。

这件事还有一个让人意外的后续，武汉大学出来发声，表明该校友的错误价值观不是学校的“锅”，学校严肃批评。评论区有网友表示“武大大可不必”，也有网友认为：“学生犯错，老师出来教育几句，有何不可？”本来并无不可，只是这一招实在给以后的高校回应带去了真实的负担——毕业几年、十几年的校友如果犯了错，学校是否仍需出来给公众一个交代？学校需对学生往后余生的所有个人行为负责吗？学校一发声，反而把自己引入了风口浪尖。当然，大错不在母校，只是怕引火烧身罢了。学生出走半生，没想到归来仍需母校“售后”，这份母亲节“大礼”，母校着实收得冤。

评论员 张冰晶

校对 盛媛媛

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